16 de abril de 2026.
Master Event cerró su edición 2026 luego de tres intensas jornadas de conferencias magistrales, talleres prácticos, dinámicas estilo reto y visitas profesionales que reunieron en la capital cubana a actores nacionales e internacionales vinculados al sector MICE.
La iniciativa, desarrollada por la empresa de eventos CONEX en conjunto con la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana, consolidó un espacio de diálogo y actualización que enriqueció la comprensión de la cadena de valor del turismo de eventos.
El programa, concebido en modalidad híbrida, reunió a 103 participantes del sector estatal, el sector privado y la academia, y contó con speakers de cinco países: Cuba, México, Perú, Uruguay y Chile.
Su estructura se organizó en torno a tres ejes centrales: el análisis del panorama de la industria MICE y las oportunidades del destino Cuba; los modelos de gestión, el diseño de experiencias y la operación de eventos; y las estrategias de marketing, comercialización y posicionamiento de eventos y destinos.
Presentaciones en el segundo día de Máster Event
Desde Chile, Javier Contreras participó vía virtual con una presentación dedicada al rol de los centros de convenciones dentro del ecosistema MICE. En modo presencial, intervino Denisse Mac Cubbin, del Buró de Convenciones de Lima, Perú, quien abordó las claves para el posicionamiento de destinos y el papel de los burós, DMCs y agencias de viaje. A continuación, Longino Franquis, al frente del grupo de eventos de la agencia de viajes cubana Ecotur, compartió sus experiencias en el diseño de eventos ligados a la naturaleza.
A estas exposiciones se sumaron las de Ailim Sánchez, con una actualización sobre Cuba como destino de turismo de eventos; Alexei Torres, quien compartió experiencias y vivencias desde la visión de IBEROSTAR Cuba; y Miguel García, con una demostración práctica desde el contexto cubano sobre plataformas digitales para la gestión integral de eventos.
Recorridos profesionales en la jornada de cierre
La jornada de cierre incluyó visitas a instituciones clave de la industria MICE. Los participantes recorrieron el Recinto Ferial Pabexpo, el Palacio de Convenciones, la Quinta de los Molinos y sostuvieron un encuentro con el Tour Operador Belraysa, donde pudieron conocer procesos de operación, modelos de gestión y prácticas sostenibles.
Esta primera edición de Master Event concluyó con resultados muy positivos y sienta las bases para la consolidación de un espacio formativo que aspira a crecer y acompañar el desarrollo de la industria MICE en Cuba.
